“12月14日早上9点，雅客天猫旗舰店推出了限量版四叶草糖果，上线仅13分钟售出四叶草糖果过万。”雅客（）有限公司市场部总监钟善良表示，活动一经推出，获得很多TFBOYS粉丝的关注和热情购买。四叶草糖果共有：苹果味、蓝莓味、草莓味三种口味，该产品只在天猫旗舰店进行销售，这也是雅客食品有限公司签约代言人后首次在天猫举办的推出的活动，此次雅客食品借力TFBOYS，通过其强大的粉丝号召力，完成了一次完美的粉丝效益。

明星的“快应”

据了解，四叶草糖果的创意源于雅客食品有限公司的代言人TFBOYS的粉丝，该粉丝团队的昵称是四叶草，为了回馈粉丝们对TFBOYS的鼎力支持，雅客公司邀请TFBOYS亲自参与雅客部分产品的造型和外包装设计，并将把四叶草作为关键元素融入其中，打造出的四叶草糖果。

自8月10日，雅客食品官方宣布签约TFBOYS，TFBOYS正式牵手雅客食品有限公司，成为旗下新品牌代言人，担任“快乐使者”。该消息公布后，TFBOYS官方微博转发并评论“，立刻引来大量TFBOYS粉丝的关注和祝贺，转发、评论瞬间破万，成为微博热门话题，雅客食品由此成为年轻消费者关注的焦点，

TFBOYS自签约后，已经先后为雅客主打产品：肉松饼、雅客天天棒产品进行代言。据悉，雅客天天棒广告充满青春的气息，散发出年轻活力，自推出以来，雅客天天棒产品在年轻消费者群体获得不错的反响，销售额不断增加。

钟善良认为，聘请明星代言能快速吸引消费者关注，在短时间内大范围提升品牌认知度。在未来的产品市场方面，雅客食品高层也是信心满满，一是高品质健康食品在国内食品市场已占据主流地位，二则是TFBOYS的明星效应将使得雅客食品的市场推广如虎添翼。从新推出的”四叶草糖果“单品销售情况来看，明星效应可见一斑。

不仅如此，明星带来的快速传播效应非常明显。每天会有大批粉丝围观雅客食品官方微博，只为了跟进TFBOYS的新动态；很多消费者也会讨论天天棒的广告请的是TFBOYS，你看了没……”这种效果正是食品这种快销品行业所需要的。目前我们还无法量化评估代言人带来了多少销量的增长，但关注雅客食品的人多了，提及雅客食品的人也多了，而这仅仅刚开始。“钟善良认为。

互动传播

12月，天猫旗舰店推出的”四叶草糖果“限购活动完满落幕。在这个活动的推广过程中，雅客公司真切的感受到了明星粉丝惊人的消费力。钟善良表示，雅客公司投入2亿巨资作为后续品牌市场推广，不仅为TFBOSY量身打造广告大片，在各大卫视进行循环播放，接下来还将开展大规模活动，使品牌与代言人、消费者之间保持的互动，随时随地将品牌植入消费者心中；雅客食品的官方微博和主题活动微博、微信也将同步跟进以吸引目标群体。

”不仅仅是这个主题活动，在合作期内，这种互动传播的模式将延续。“钟善良介绍道，以前的合作方式除了广告片，就是将明星请到经销商会议上亮亮相，撑场面，品牌与消费者之间的沟通其实并不多。现在更讲究三方互动，共同参与到一个活动中，拓宽品牌受众面。

”代言人和品牌是互相成就的，其实早在2003年，企业就已经启用周迅代言雅客V9，十年来，雅客和粉丝们见证着周迅从精灵古怪的四小花旦蝶变成享誉的影后，周迅因雅客V9成为消费者眼中的糖“皇”，雅客因周迅的影响力得以成为经典糖果品牌。“钟善良表示，这次，我们相信选用TFBOSY作为形象代言人的决定完全正确，TFBOYS有能力和雅客”相伴“十年，创造下一个辉煌。